"Sonder"
Sonder é definido como o momento em que você tem a realização que todos a sua volta têm uma vida interna tão rica e complexa como a sua.
Tenho vivido episódios de "sonder" desde que comecei a produzir conteúdo. Desde que saí de trás da cortina do corporativo.
Porque, enquanto eu era o fundador da Manifesto, e trabalhava (apenas) com empresas de pequeno/médio porte, eu me escondia atrás da fumaça do status quo.
No meu discurso, eu dizia "tudo o que fazemos é para pessoas"; mas ainda, eu não conseguia visualizar as pessoas para quem eu trabalhava. Era uma ideia pré-formada que eu precisava atender clientes com certo perfil, e para fazer isso eu deveria assumir uma certa postura.
Hoje eu tenho sentido na pele que tudo o que fazemos é para outras pessoas. E, devo dizer, é muito mais fácil viver assim. A responsabilidade é compartilhada. A empatia é o sistema operacional. E, a recompensa não é exclusivamente financeira — a interação humana tem uma parcela importante.
Como vocês sabem, estou em vias de lançar meu primeiro produto. Pela primeira vez, criei algo do zero, pensando no valor que eu poderia criar para terceiros. Antes, eu estava apenas replicando um modelo já existente, estava mais dançando igual aos outros do que de fato fazendo algo genuíno e autêntico.
Não vejo problema nisso. Todos nós aprendemos copiando. Mas posso dizer que hoje tenho muito mais propósito. Porque eu sei exatamente com quem estou falando, e tenho empatia sobre as vidas daqueles que eu estou me propondo a servir.
Branding não é sobre criar coisas irresistíveis, embora isso seja um dos objetivos. Branding é sobre escolher uma comunidade que você tenha empatia e interesse genuíno, para assim passar a serví-la no melhor da sua habilidade.
Essa é a minha nova missão. Servir criativos que, assim como eu, podem usar as técnicas do branding para criar coisas que eles tenham orgulho, para pessoas que se importam.
Branding Quote
Como criativos, nosso dever é encontrar modelos mentais que nos permitam direcionar nossas capacidades para objetivos de bem comum.
Extra Curricular
Essa análise da comunicação visual das Olimpíadas de Tokyo, deste esse ano e de 1964.
Considero o trabalho de 64 mais eficiente, veja por você mesmo.
Uma ótima semana.
Lona