Qual comunidade você frequenta?
Recentemente me tornei membro da Soho House São Paulo, e como estrategista que sou, não pude deixar de tentar me analisar no processo.
por que eu quero fazer parte da Soho House? por que as pessoas frequentem esse tipo de serviço? por que pagam centenas de milhares de reais para estar em mesas, grupos, jantares?
Você faz parte de alguma comunidade ou grupo? não to me referindo aos grupos sociais convencionais tipo trabalho, família, vizinhos. tô falando de comunidades pagas. grupos onde você precisa fazer algum esforço para fazer parte.
A chance é que você esteja em algum grupo, e se não estiver, é porque ainda não pode pagar mas adoraria poder.
Mas por que?
Porque isso faz parte da nossa busca por significado; e a busca por significado está relacionada com a busca por pertencimento.
Nós queremos encontrar pessoas que nos façam sentir que pertencemos, que não somos os únicos.
Sabe aquele momento que você fala com alguém e “caralho, eu sempre pensei desse jeito também!”
People like us do things like these.
Gente como a gente.
Like minded people.
Porque fazer negócios, fazer amizades, se divertir, tudo isso está relacionado ao relacionamento humano — é comportamento.
E, por mais que o tempo passe e as coisas evoluam; relação e comportamento estão enraizados naquilo que é mais primitivo no nosso cérebro: a necessidade de se sentir seguro.
Porque se eu estou com gente como a gente; se eu estou com os de verdade; se eu estou com os meus aliados; se eu estou com meus irmãos — então eu estou seguro.
Me sinto seguro de diversas formas: não só fisicamente, mas seguro em relação ao meu futuro, em relação à ameaças, em relação a prosperidade e, claro, em relação a proteção do meu sistema de crenças.
Porque, afinal, uma comunidade, em essência, serve para isso: o porto seguro de um sistema de crenças.
Quais são as crenças que você defende? as crenças que você está buscando? a resposta vai te dizer quais comunidades você deve fazer parte.
E as marcas que entendem isso, proporcionam esses “lugares” para que pessoas possam se encontrar, se identificar e viver.
Branding Quote
People don’t buy brands. They join them.Extra Curricular
Saiu o último episódio da série “Vlog da Prep” onde mostro os bastidores da minha preparação para o campeonato de fisiculturismo que participei em Dezembro do ano passado. Sim, eu sei. Faz tempo. Mas o Patrão caprichou na edição.
Agenda
→ Terça, quarta e quinta-feira, as 08h
Live no Instagram: 🔵 EMBD → Nosso encontro matinal para tirar dúvidas sobre o mercado criativo
→ Terça-feira, 19h30
Aula ao vivo no Marcados Ⓜ️: Participação Especial Marcos Hiller (exclusivo para membros)
→ Qualquer dia da semana
YouTube: dois vídeos semanais
Ótima semana.
Lona.