Quem você quer ser?
Por volta de 2004/2005, eu tinha um vídeo no meu perfil do Orkut: ‘Filtro Solar’ de Pedro Bial.
Esse é um texto que fala sobre a vida, o passado, presente e futuro. Pedro Bial, sempre foi um ótimo escritor e naquela época, este texto tinha viralizado na internet.
Quando algo viraliza, se torna parte da memética popular (por isso ‘meme’), e quando isso acontece, este objeto se torna símbolo. E o vídeo ‘Filtro Solar’ era o vídeo que todos os caras descolados estavam se associando.
Isso mesmo, pessoas com pensamento subversivo e ao mesmo tempo conscientes com o seu tempo. Esse era o branding da parada. E, claro que eu como bom primata, não fiz diferente. Peguei esse vídeo e coloquei no meu Orkut, para comunicar algo sobre mim — que eu era descolado, culto e consciente.
Eu poderia discorrer sobre todos os atributos que esse vídeo emprestava; e qual o perfil de pessoas que buscavam se associar com esses atributos. Mas o foco aqui é trazer sua atenção sobre o comportamento humano.
Eu e você fazemos parte de uma espécie sociável. O fato de estarmos no topo da cadeia alimentar é por sermos capazes de criar grupos (comunidades), atribuir funções dentro deste grupo e assim triunfar como espécie.
Por isso, nos importamos tanto com o que os nossos pares pensam de nós. Isso direciona praticamente todas as nossas decisões.
Se voce olhar para a piramide de Maslow, logo depois de ‘necessidades básicas’, como comida e abrigo, vem ‘conexão e relacionamentos’.
É natural do ser humano buscar fazer parte de um grupo. Nós passamos a vida toda buscando esse sentimento de pertencimento, validação e reconhecimento por aqueles que estão à nossa volta (fazem parte da nossa comunidade).
Marcas que sabem se comunicar, entendem que sua comunicação deve ajudar as pessoas a comunicar algo sobre elas mesmas.
Na minha opinião, um dos melhores trabalhos que já vimos neste ponto, é da Nike.
A Nike se comunica com o atleta que todos acreditamos (em algum momento) ter dentro de nós. Ela se comunica com sentimentos envolvidos no processo de superação e busca por algo melhor — ou seja, é como estamos o tempo todo.
Sempre estamos tentando buscar algo e/ou vencer algo. E sempre que precisamos daquela motivação extra ou inspiração, a Nike está lá para nos lembrarmos que temos um super-herói dentro de si.
É como se a marca tivesse comprado um dos melhores lotes da nossa mente. O lote que corresponde a superação, autovalidação e auto estima.
É simplesmente genial. Olha esse copy:
A grandeza assusta, até não assustar mais. (imagem acima)
“Just do it” // Apenas faça.
Você não precisa ter um troféu para jogar como um campeão.
Encontre sua grandeza.
É um sonho até você fazer de verdade.
Hoje, consumir é se comunicar. Nós buscamos fazer parte de grupos através dos produtos e serviços que utilizamos. Ou seja, nunca houve uma época mais promissora para profissionais de comunicação. Afinal, hoje nossa missão é ajudar as empresas a se responsabilizarem pela mudança que elas estão tentando fazer.
Talvez você não esteja atendendo em um pronto-socorro, ou na linha de frente cuidando da segurança da população, mas o seu trabalho afeta, e muito, como as pessoas vivem. E, se apropriar dessa responsabilidade faz parte da jornada de qualquer profissional criativo.
Branding Quote
Branding é a disciplina que torna o sem significado em significante; cria desigualdade onde tudo é igual; mas principalmente, ajuda pessoas a se conectarem consigo e com a comunidade à sua volta.
SOS RS
Na semana passada abrimos a Vakinha dos Designers. E, através da nossa comunidade e das lives solidárias conseguimos arrecadar quase $2k.
Agora nós queremos melhorar ainda mais essa vakinha, para alcançar mais recursos para ajudar quem tá precisando.
Então, nós vamos incluir o sorteio de 3 produtos do Marcados Ⓜ️ para todos que doarem.
Serão 3 sorteios:
Doações de até $50 concorrem a 5 vagas para o PNAC (Nosso curso sobre Posicionamento, Nicho & Atração de Clientes).
Doações entre $50 e $100, estará participando do sorteio de um ingresso para o Workshop presencial em São Paulo no dia 18/05.
Doações acima de $100, a premiação do sorteio será uma vaga na nossa comunidade, o grupo Marcados.
Se você já fez sua doação, já está automaticamente participando. Caso queira complementar o que doou para entrar no sorteio, é acumulativo.
O sorteio será realizado na terça-feira, dia 14/05, às 19h, no meu instagram.
Extra Curricular
Filmão pra você assistir no Netflix: “A Batalha do Biscoito Pop-Tart”. Tem muita referência de branding, marketing, design, publicidade, comportamento de consumo. Dobre a atenção aos detalhes, eles capricharam.
Agenda
→ Terça, 19h
Live no Instagram: Sorteio Vakinha dos Designers
→ Terça, quarta e quinta-feira, as 08h
Live no Instagram: 🔵 EMBD → Nosso encontro matinal para tirar dúvidas sobre o mercado criativo
→ Terça-feira, 19h30
Aula ao vivo no Marcados Ⓜ️: aula semanal ao vivo (exclusivo para membros)
→ Qualquer dia da semana
YouTube: dois vídeos semanais
Ótima semana.
Lona.